Châu Á Thái Bình Dương hiện đang là khu vực chiếm đến 32% thị phần toàn cầu trong ngành công nghiệp làm đẹp và chăm sóc cá nhân, theo báo cáo năm 2023. Với các quốc gia dẫn đầu như Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và Hàn Quốc, sự phát triển của ngành này tại khu vực đang ngày càng thu hút sự chú ý. Đặc biệt, xu hướng làm đẹp tự nhiên, công nghệ cá nhân hóa, và sự thay đổi cấu trúc dân số đang thúc đẩy làn sóng cải tiến không ngừng nghỉ. Tuy nhiên, Việt Nam - một cái tên đang lên trong lĩnh vực này - cũng đang chứng minh vị thế và tiềm năng to lớn của mình trong cuộc đua sắc đẹp toàn cầu.
1. Tối Ưu Giá Trị: "Value Hacking" Định Hình Lại Thị Trường
Tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương, xu hướng value hacking – tối ưu giá trị – không chỉ dừng lại ở việc cắt giảm chi phí mà còn thể hiện sự khôn ngoan trong cách tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện đại ngày càng có yêu cầu cao hơn về chất lượng, tính hiệu quả, và tính bền vững. Họ sẵn sàng trả nhiều hơn cho các sản phẩm cam kết về chất lượng và sức khỏe. Theo khảo sát của Euromonitor, các yếu tố: chất lượng/hiệu quả, chăm sóc sức khỏe, và đa chức năng là những yếu tố được ưa chuộng nhất ở Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và Hàn Quốc. Điều này cho thấy người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến giá cả, mà còn mong muốn tối ưu hóa lợi ích từ sản phẩm.
Tại Việt Nam, xu hướng này đang ngày càng thể hiện rõ qua sự lựa chọn các sản phẩm từ thương hiệu trong và ngoài nước. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm vừa hiệu quả lại vừa thân thiện với môi trường. Các thương hiệu nội địa như Cocoon đã thành công trong việc tiếp cận đối tượng người tiêu dùng value hacking nhờ các sản phẩm thiên nhiên, an toàn và có giá thành hợp lý.
2. Đa Dạng Hóa: Cuộc Đua Giữa Hàng Cao Cấp Và Bình Dân
Sự phân cực rõ rệt giữa các thương hiệu bình dân và cao cấp cũng đang trở thành xu hướng mạnh mẽ trong khu vực. Cả hai phân khúc này đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ khi người tiêu dùng hoặc hướng đến những thương hiệu cao cấp để khẳng định bản thân, hoặc tìm kiếm các sản phẩm giá rẻ nhưng vẫn hiệu quả. Ví dụ, Fenty Beauty đã hợp tác với nhà bán lẻ Nykaa tại Ấn Độ để mở rộng thị phần, trong khi các thương hiệu bình dân như Daiso ở Nhật Bản và Hàn Quốc không ngừng tung ra các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp với giá thành hợp lý.
Tại Việt Nam, xu hướng này cũng không ngoại lệ. Các thương hiệu quốc tế như Lancôme, Shiseido nhanh chóng chiếm lĩnh phân khúc cao cấp, trong khi các thương hiệu bình dân với sự đa dạng về sản phẩm và giá cả cạnh tranh như The Face Shop vẫn thu hút một lượng lớn người tiêu dùng. Đây là minh chứng cho sự phát triển song song của cả hai phân khúc, khi người tiêu dùng Việt ngày càng có sự lựa chọn đa dạng và phong phú hơn.
3. Sự Thay Đổi Dân Số: Cơ Hội Và Thách Thức
Sự thay đổi về cấu trúc dân số tại các quốc gia trong khu vực cũng đang tạo ra những cơ hội và thách thức khác nhau cho ngành công nghiệp làm đẹp. Ở Ấn Độ, dân số thanh thiếu niên (từ 13-17 tuổi) chiếm 9% tổng dân số, cao hơn nhiều so với các quốc gia như Nhật Bản và Hàn Quốc. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu như Sugar Cosmetics trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ. Ngược lại, tại Hàn Quốc, với tỷ lệ sinh thấp và dân số già đi, các thương hiệu đã phải điều chỉnh chiến lược, chẳng hạn như Innisfree đã tạm ngừng dòng sản phẩm dành cho trẻ em và thay vào đó là dòng sản phẩm cho thú cưng – phản ánh sự thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng.
Tại Việt Nam, tỷ lệ sinh giảm và xu hướng lão hóa dân số đang tạo ra nhu cầu lớn đối với các sản phẩm chống lão hóa và chăm sóc da chuyên sâu. Các thương hiệu như Obagi hay La Roche-Posay đang khai thác mạnh mẽ xu hướng này với các sản phẩm chống lão hóa, chống nắng và dưỡng da, phục vụ cho nhóm khách hàng trung niên và cao tuổi.
4.Tương Lai Của Ngành Làm Đẹp Tại Việt Nam
Dù tốc độ tăng trưởng của ngành làm đẹp tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương không còn mạnh mẽ như trước, Việt Nam đang nổi lên như một thị trường tiềm năng với sự phát triển nhanh chóng. Các thương hiệu cần thích nghi và đổi mới để bắt kịp xu hướng, đặc biệt là xu hướng làm đẹp tự nhiên, cá nhân hóa và công nghệ. Việc nắm bắt các xu hướng chính như value hacking, phân cực hóa và công nghệ cá nhân hóa sẽ là chìa khóa giúp các thương hiệu thành công tại Việt Nam cũng như khu vực.
Việt Nam đang và sẽ tiếp tục là một phần không thể thiếu trong bản đồ làm đẹp toàn cầu, với sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa và quốc tế. Những thương hiệu biết cách đổi mới, thích nghi và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng sẽ là những người dẫn đầu trong cuộc đua sắc đẹp này.
Tài liệu tham khảo
https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/vietnam
