Ngành công nghiệp làm đẹp dự kiến sẽ đạt giá trị 101 tỷ USD vào năm 2027. Khi khái niệm về vẻ đẹp ngày càng thay đổi, các công ty chăm sóc cá nhân đang nhanh chóng phản ứng với nhu cầu của người tiêu dùng. Các thương hiệu làm đẹp hiện đang sử dụng công nghệ và khoa học một cách sáng tạo để thu hút khách hàng mới.
Dưới đây là những xu hướng nổi bật trong ngành làm đẹp, mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân năm 2024 và xa hơn.
1. Tiếp Tục Nhấn Mạnh Vào Thành Phần Tự Nhiên và Hữu Cơ
Theo Nhóm Công Tác Môi Trường, trung bình một người sử dụng chín sản phẩm chăm sóc cá nhân mỗi ngày, với trung bình 126 thành phần khác nhau. Khảo sát gần đây cho thấy ngày càng có nhiều phụ nữ đặt câu hỏi về các hóa chất này và ý nghĩa của chúng đối với cơ thể cũng như hành tinh.
Hơn 65% người tiêu dùng đang tìm kiếm các thương hiệu thân thiện với môi trường và 55% sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm bền vững. Tỷ lệ này cho thấy sự chuyển dịch lớn trong tư duy của người tiêu dùng về việc sử dụng các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và hữu cơ.
2. Cá Nhân Hóa Sâu Rộng Với AI và AR
Nghiên cứu từ McKinsey chỉ ra rằng 71% người tiêu dùng ngày nay mong đợi trải nghiệm cá nhân hóa khi mua sắm. Cá nhân hóa có tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng: 80% người tiêu dùng có khả năng mua lại sản phẩm từ công ty cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa tốt.
Trong ngành làm đẹp, 58% khách hàn
g cho biết họ thích mua hàng từ những doanh nghiệp có cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa qua các công cụ như bài kiểm tra trực tuyến hay thử sản phẩm qua thực tế ảo (AR).
3. Cải Tiến Công Nghệ Sinh Học Tập Trung Vào Tính Bền Vững
Xu hướng công nghệ sinh học đang nâng cao tính bền vững của các sản phẩm làm đẹp. Thay vì phá hủy môi trường để thu thập nguyên liệu, các nhà khoa học đã tìm ra cách tái tạo quy trình tự nhiên để sản xuất hàng loạt các thành phần trong phòng thí nghiệm. Ví dụ, hãng Algenist đã sản xuất thành phần độc quyền Alguronic Acid từ vi tảo, mang lại tác dụng phục hồi và bảo vệ da.
4. Mua Sắm và Tương Tác Thương Hiệu Trên TikTok và Instagram
TikTok và Instagram đã trở thành những nền tảng hàng đầu cho việc mua sắm các sản phẩm làm đẹp. Gần 60% người dùng đã thực hiện mua sắm sản phẩm làm đẹp sau khi xem trên mạng xã hội, đặc biệt là TikTok. Các thương hiệu như Truly Beauty đã tận dụng xu hướng này để phát triển kinh doanh DTC (Direct to Consumer).
5. Nhu Cầu Gia Tăng Đối Với Sản Phẩm Làm Đẹp Cho Nam Giới
Nam giới đang ngày càng chú trọng hơn đến việc chăm sóc da và ngoại hình. Hashtag “#mensskincare” trên TikTok hiện có khoảng 1,9 triệu lượt xem. Dự đoán, thị trường sản phẩm làm đẹp cho nam sẽ đạt 110 tỷ USD vào năm 2030.
6. Yêu Cầu Về Đa Dạng Và Bao Gồm
Người tiêu dùng đang đòi hỏi nhiều hơn từ các thương hiệu làm đẹp về tính đa dạng và bao gồm. Các thương hiệu như Fenty Beauty của Rihanna đã dẫn đầu xu hướng này khi cung cấp tới 50 sắc độ phấn nền, đảm bảo rằng mọi người đều có cơ hội tìm được sản phẩm phù hợp với sắc tố da của mình.
Kết Luận
Các xu hướng này cho thấy sự thay đổi lớn trong cách các thương hiệu làm đẹp tiếp cận người tiêu dùng, từ việc sử dụng thành phần bền vững đến ứng dụng công nghệ cá nhân hóa. Những thay đổi này sẽ tiếp tục thúc đẩy sự đổi mới trong ngành trong những năm tới.
